Блог про людські ресурси 2023
Якщо ви тільки починаєте, діловий світ може стати виром плутанини. Це особливо вірно, якщо ви шукаєте поради.
Здається, що всі кричать, щоб привернути увагу, і вам доводиться перебирати всіх так званих гуру (або ще гірше, «ніндзя»), які продають свою останню недолугу електронну книгу. Цей матеріал рідко буває корисним, і часто він існує лише для того, щоб заробити гроші для самозваних експертів. У двох словах, ми завалені мотлохом, і спочатку може бути важко відрізнити важко здобуті знання від напівсміливих балачок.
Тож замість того, щоб сам давати вам поради, я збираюся спрямувати вас на високоякісний матеріал, який допоможе будь-якому підприємцю-початківцю навчитися розуміти світ бізнесу. Деякі з них не написані бізнесменами як такими, але чи справді ви хочете почути, як хтось вкотре каже вам, що вам потрібно купувати дешево і продавати дорого? Справжні підприємці зазвичай цінують креативність, тому підійдіть до цього списку з відкритою душею.
1. Усе, що я знаю про бізнес, я дізнався від вдячних мертвих
Цю книгу написав Дедхед та бізнес-дослідник Баррі Барнс. Барнс стверджує, що Grateful Dead започаткували інноваційні підходи до управління своїм гуртом, які згодом були прийняті більшим корпоративним світом.
The Dead перевірили загальноприйняту думку про музичний бізнес і вдосконалили свій продукт і підхід, поки не стали одним із найвідоміших і найприбутковіших рок-гуртів у світі.
Наприклад, у той час стандартною процедурою для рок-гуртів було випускати записи та нечасто гастролювати. The Dead поставили цю модель на голову та безперервно гастролювали, накопичуючи легіони відданих шанувальників, які не лише купували їхні записи, але й платили за квитки.
Якщо зараз це звучить очевидно, це було не на початку 70-х. The Dead є чудовим прикладом класичного підприємницького принципу: відстоюйте нетрадиційне, якщо ви справді вірите, що у вас є краща бізнес-ідея.
Придбайте «Все, що я знаю про бізнес, я навчився від вдячних мерців».
2. Виродки успадкують Землю
Підзаголовок цієї книги — «Підприємництво для диваків, невдач і світових панівників», тож це має дати вам уявлення про своєрідну поїздку, яку ви тут чекаєте.
«Freaks» був написаний, щоб залучити людей, які не вписуються в типову форму власника бізнесу. Автор, Кріс Броган, вважає, що вони справді найкраще підходять для розвитку революційного бізнесу.
Звичайно, у час, коли стартапи з’являються скрізь і навіть деякі з найповажніших компаній мають історію диваків-директорів, це не зовсім радикальна мудрість. Але дотепність і почуття стилю Брогана будуть тримати вас в захваті, і ви обов’язково знайдете принаймні кілька корисних ідей та інструментів.
Одним із ключових моментів є важливість спілкування з диваками-однодумцями — не лише для розвитку вашого бізнесу, а й для підтримки власного почуття спільності.
Придбайте «Виродки успадкують Землю».
3. Поняття Корпорації
Цей нетрадиційний лише тим, що він дуже стара школа. Написане в 1946 році Пітером Ф. Друкером, це було перше в історії дослідження внутрішньої роботи великого бізнесу.
По суті, Друкер проник у General Motors у дні слави компанії та мав повний доступ до компанії та її керівництва. Його книга була глибокою та безпрецедентною, оскільки вона зосереджувалася на тому, як внутрішня організація компанії сприяла її успіху, крім продуктів, які вона продавала, що було переважною точкою зору на той час.
Книга є класичним підручником з менеджменту. Часом він академічний, але все ще дуже читабельний. Насправді, книга була настільки проникливою та проникливою, що, очевидно, вразила керівників GM, які дозволили Друкеру стежити за ними в першу чергу. Це було трохи дивно, тому що книга в основному дуже схвалює GM, але я припускаю, що це свідчить про те, що деяким людям не дуже подобається бачити себе в дзеркалі.
Купити «Концепція корпорації».
4. Без логотипу
Ця рекомендація, мабуть, підніме кілька брів — це основоположний текст Наомі Кляйн про брендинг і його згубний вплив на суспільство. Кляйн простежує історію брендів і те, як вони стали домінувати в уяві громадськості.
Зрештою, вона сприймає це як погану річ. Слухайте, я, очевидно, не погоджуюся з усім, що тут каже Кляйн, але бізнесменам важливо розуміти своїх критиків, щоб вони знали, як їх обдумано залучити.
Кляйн також підкреслює зв’язок між брендингом і безвідповідальною виробничою практикою: компанії рекламували бренди настільки активно, що перестали піклуватися про якість продукції, що призвело до деякого тіньового аутсорсингу в поганих робочих умовах. Пам’ятайте, новий підприємець є соціально відповідальним і співчутливим, і вже одне це робить Кляйна цікавим читанням.
Купіть «Без логотипу».
5. Проривна реклама
Ця книга — надзвичайно важкий і щільний фоліант. Його важко знайти, і придбання обійдеться приблизно в 500 доларів. Тим не менш, це може бути одна з найбільш проникливих і корисних книг про маркетинг, які ви коли-небудь читали.
Не очікуйте, що це буде пляжна книга. Це інтенсивне читання, і практично кожна сторінка переповнена самородками, які зацікавлять і, можливо, змінять ваше уявлення про рекламу.
Наприклад, у книзі переконливо стверджується, що робота маркетолога полягає не в тому, щоб марно витрачати гроші, намагаючись викликати у людей бажання купити продукт — маркетолог повинен просто направляти та використовувати вже існуюче бажання. Це трохи макіавеллістика, але я можу посперечатися, що це одна з найкращих книг про рекламу.
Придбайте «Проривна реклама».
6. Елементи стилю
Це ще одна робота, яка трохи виходить за рамки лівого поля, але це надзвичайно важлива робота для будь-кого, хто намагається вдосконалити своє письмо, і бізнесмени мають бути першими в цьому списку.
Пам’ятайте, що написане слово є засобом, за допомогою якого підприємець і компанія, ймовірно, справлять своє перше враження. Тому гарне, ефективне письмо є неоціненним.
Цей маленький довідник не просто підкаже вам, де поставити коми та крапки. Він знайомить своїх читачів із хорошим стилем, який лежить в основі маркетингу та комунікацій. Це стандарт вже понад 50 років, і вам знадобиться менше доби, щоб пройти.
Придбайте «Елементи стилю».
7. Мистецтво запитувати
Музичний світ є таким потужним місцем, звідки можна черпати натхнення, тому що певний час там здавалося, що індустрія взагалі не виживе. Потокове передавання мало не вбило бізнес, і творчим людям, які працюють у світі музики, випало розробити та прийняти нові парадигми, щоб заробляти гроші та поширювати своє мистецтво.
З’являється Аманда Палмер, половина гурту Dresden Dolls. У 2012 році вона очолила власний сольний проект і прославилася тим, що зібрала 1,2 мільйона доларів на Kickstarter для створення свого альбому. Донедавна це була найуспішніша музична краудфандингова кампанія в історії.
«Мистецтво просити» докладно описує філософію Палмера щодо звернення за допомогою, яка в основному зводиться до хорошого спілкування та догляду за клієнтами — важливих уроків для будь-якого підприємця-початківця.
Придбайте «Мистецтво запитувати».
Усі ці книги представляють дещо інший погляд на бізнес, ніж той, який ми звикли чути в розмові з іншими підприємцями.
Цей унікальний погляд дуже цінний: інноватори не повинні шукати відповіді в тих самих застарілих місцях, вони повинні шукати в дивних, свіжих місцях для наступного великого зриву.
Якщо ці книги не приведуть вас туди, я впевнений, що вони вкажуть вам правильний шлях.
